Что может быть спортивным талисманом



Талисманы спортивных команд: для чего их используют и что они обозначают

Спортивные талисманы

Забавные зверьки и прочие персонажи, развлекающие зрителей перед матчем и в перерывах своими незатейливыми выходками. Спортивные талисманы — для чего они нужны и что они обозначают?

Появление талисманов

История всевозможных талисманов и оберегов берет свое начало еще в глубокой древности. Многие люди верили, а некоторые верят и сейчас в особую силу тех или иных предметов. Талисманом может стать что угодно – камень, кость или какие-нибудь стекляшки. Человек придавал предмету особое значение и свойства. Веря в работу талисманов, люди, использующие их, чувствуют себя более уверенными и защищенными. Хотя многие считают, что здесь огромную роль играет самовнушение, а не какие-либо обереги.

Олимпийский медвежонок из Москвы

Среди самых узнаваемых талисманов на территории постсоветского пространства первое место по сей день занимает Олимпийский мишка 1980 года. Медвежонок Миша был талисманом 22-х летних Олимпийских игр, которые проходили в Москве. Покорившая сердца миллионов сцена закрытия олимпиады до сих пор вызывает теплые чувства.

Судьба восьмиметровой куклы-талисмана сложилась еще более драматично. После закрытия Олимпиады, улетевший медведь был найден на Воробьёвых горах. Медвежонка Мишу хотела купить какая-то западногерманская организация за 100 тысяч немецких марок, но в ответ был получен отказ.

Символ Олимпиады некоторое время был выставлен в качестве экспоната на ВДНХ, а позже переехал в подвал Олимпийского комитета. Там, в компании прожорливых крыс, кукла встретила последние дни своего существования.

Талисманы в наше время

Сегодня талисманы не столь популярны, но все же встречаются достаточно часто. К привычным свойствам добавилась коммерческая составляющая. Большинство современных талисманов служат рекламой определенных брендов. В качестве талисманов, чаще всего, используются забавные, легко запоминающиеся образы:

  • животные;
  • персонажи из книг;
  • мифические существа.

Наибольшее распространение в наши дни получили спортивные талисманы.

Талисманы спортивных команд

Маскот – персонаж-талисман спортивной команды. Всем известно, что спортсмены, как и многие болельщики, крайне суеверные люди. Сегодня нельзя представить, скажем, хоккейную встречу без присутствия талисманов команд-участников. Как правило, при выборе талисмана команда старается вложить в образ самое дорогое: цели, настрой, какие-то важные моменты.

На талисманы спортивных команд возложено множество функций. Помимо увеселения толпы, как считают многие, основной задачей является зарядка трибун энергией. А качество выполнения этой обязанности напрямую влияет на результаты выступления команды. Ведь поддержка фанатов играет огромную роль во время игры.

Среди милых и дружелюбных образов иногда встречаются и весьма странные, порой даже пугающие:

Талисман баскетбольной команды “Pelicans King” из Нового Орлеана.

Баскетболисты хотели показать детям, что чрезмерное употребление сладкого не приведет ни к чему хорошему. В итоге получилось достаточно устрашающе. Только походы на матчи “Pelicans King” так же принесут мало пользы для детей и их неокрепшей психики.

Талисман ФК “Партик Тисл”

Образ является чем-то средним между солнцем, которое нарисовал ребенок, и персонажем из Симпсонов. Автор идеи говорит, что внешний вид талисмана должен внушать страх в команды соперников. Нельзя точно сказать, что со своими прямыми задачами маскот справляется, но дети до 12 лет пищат от ужаса.

Талисманы в России

Что касается талисманов отечественных команд, дела тут обстоят куда лучше. Ни один ребенок не останется заикой после встречи с маскотом, например ФК “Зенит”.

Вопросов по выбору образа все же достаточно, но голубой лев хотя бы не будет сниться в кошмарах. Многие считают, что талисманом должен быть Боярский в своей фирменной шляпе. Быть может, когда-нибудь что-то и изменится.

Московский клуб “Спартак” выбрал в качестве своего главного представителя воина, в честь которого и назван клуб. Фракиец пришел на смену обыкновенному рыжему коту, который ранее был маскотом команды.

Тот же образ используется и одноимённой командой, участвующей в ледяных баталиях.

Талисманом футбольного клуба “ЦСКА” является милый жеребец. Второе прозвище армейцев дало о себе знать.

Забавные талисманы делятся хорошим настроением на стадионах со всеми болельщиками. А для тех, кто привык получать позитивные эмоции вне зависимости от результатов игры любимой команды, мы собрали лучшие бонусы и бесплатные промокоды букмекерских контор на 2019 год.

Источник статьи: http://betslive.ru/news/talismany-sportivnych-komand-dlya-chto-oni-oboznachayut/

Маскоты в спорте появились еще в XIX веке: слово закрепилось из-за французской оперы, а первыми талисманами стали дети и животные

Этот год – сложное время для спортивных талисманов. Они одиноко грустят на пустых трибунах, а некоторых даже увольняют, чтобы сэкономить.

Откуда вообще маскоты появились в спорте?

Все началось еще в XIX веке. Само слово «маскот» – французское. Произошло оно от провансальского термина mascoto, что означало «заклинание» или «колдовство». Слово было впервые записано в 1867 году, но популяризировал его спустя 13 лет французский композитор Эдмон Одран, написавший оперу La mascotte. Это история о девушке Беттине, которая приносила удачу фермеру с урожаем, пока оставалась девственницей.

К 1880 году «маскот» – новое сленговое слово, но благодаря опере оно прочно вошло сначала во французский обиход, а затем и в английский. Теперь слово уже означало «талисман на удачу».

С таким значением оно и залетело в спорт, где суеверия всегда играли важную роль. В 1883-м журнал Sporting Life сообщал, что мальчик по имени Чик, который носил биты и выполнял поручения бейсболистов, стал известен как талисман. Игроки связывали с ним свои победы.

Три года спустя в том же журнале упоминался маскот, связанный с бейсбольной командой «Бостон Браунс»: «Маленький Ник– самый удачливый человек в стране и, безусловно, талисман «Браунс». В том же 1886-м The New York Times писал о мальчике Чарли Галлахере, который «гарантированно обладает всеми магическими чарами настоящего талисмана».

Первыми маскотами в спорте были либо дети, либо животные. Одним из ранних животных-талисманов стал бульдог по кличке Красавчик Дэн – маскот в Йельском университете с 1892 года. Теперь это целая династия. Спустя 18 поколений Дэн все еще остается маскотом Йеля.

Главная бейсбольная лига MLB – родина спортивных маскотов. Одним из первых людей, кто сделал карьеру в роли талисмана, тоже оттуда. Макс Паткин был бейсболистом, спортивной карьере которого помешала травма руки. Во время Второй мировой он отправился во флот и в 1944-м играл в показательных матчах против команды, в которой был великий Джо Ди Маджио. В один из моментов он пробежал вслед за Ди Маджио, сымитировав его бег и корча гримасы.

Зрители были в восторге. Так началась 50-летняя карьера Паткина в роли клоуна, развлекающего бейсбольную публику. Он был худощавым, носил мешковатую форму с вопросительным знаком на спине вместо номера и всегда покосившуюся кепку.

Костюмированные маскоты, к которым мы так привыкли, начали появляться в 60-х, а укоренились только в 70-х. В 1964 году «Нью-Йорк Мэтс» представил мистера Мэта.

В этом году он скучал на пустых трибунах, но не в одиночестве. В клубе теперь есть и миссис Мэт.

В 1968-м хоккейный «Питтсбург Пингвинз» переселил живого пингвина-талисмана из зоопарка на арену. Спустя месяц пингвин умер. С тех пор клубы и общественность изменили отношение к маскотам. Живых талисманов активнее стали заменять на антропоморфных животных или совсем выдуманных существ. Пиком маскот-творчества стало появление в 1977 году Филли Фанатика, который сейчас (до пандемии) приносит клубу 10% заработка на стадионе.

В целом этому зеленому зверьку для создания шоу не нужны и зрители.

Кстати, уволенный из «Арсенала» Гуннерзавр чем-то похож на Филли.

В футболе маскоты тоже уже достаточно давно. В 1966-м талисман появился на чемпионате мира в Англии. Естественно, им стал лев. Маскот по имени Вилли пользовался большой популярностью у публики, поэтому с тех пор талисманы были на каждом ЧМ.

На Евро маскот появился в 1980-м. Турнир проходил в Италии, поэтому его символом стал персонаж сказки Карло Коллоди – Пиноккио.

Сейчас маскоты – это то, без чего невозможно представить спорт на стадионах. С возвращением зрителей на трибуны обязательно вернутся и эти веселые персонажи. А пока:

Источник статьи: http://www.sports.ru/tribuna/blogs/multibrand/2842995.html

Исследовательская работа на тему «Спортивные талисманы » (6 класс)

МУНИЦИПАЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ г. ИРКУТСКА

СРЕДНЯЯ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ШКОЛА №28

учитель физической культуры

2.Что такое талисман

Какие талисманы были в разных странах

Что они обозначали

4.Талисманы спортивных событий

5.Талисманы спортивных команд, талисман сборной России

Из толкового словаря Ожегова я узнала, что талисман – это « предмет приносящий его обладателю счастье, удачу».(1,стр.1315)

Значение талисмана для одного человека чаще всего выражается в его магических свойствах, способных защитить, приносить удачу и т.д.

Когда же талисман выбирается для большого количества людей, то он помогает сплотить всех, поверить в свои силы и стремиться к победе. Поэтому для спорта талисман, несомненно, нужен.

Я выбрала эту тему, потому что я посчитала ее наиболее интересной и подходящей для меня потому, что я и сома увлекаюсь спортом. Меня очень заинтересовала эта тема тем, что я хотела узнать, какие есть спортивные талисманы в разных странах.

Гипотеза: объекты для талисмана выбирают из-за их положительных качеств или качеств, которые им приписывают.

Объект исследования : талисманы различных олимпиад и спортивных команд

Предмет исследования : предметы являющиеся талисманами.

Цель : изучение истории талисманов Олимпийских игр и спортивных команд

выявить, какие талисманы были на Олимпийских играх в различное время, по какому принципу выбираются предметы для талисманов;

выявить, какие талисманы были у спортивных команд, по какому принципу выбираются предметы для талисманов;

изучить литературу по данной теме, найти информацию в сети Интернет;

заинтересовать одноклассников информацией, выбрать талисман для школы.

Что такое талисман

Талисма́н ( др.-греч. τέλεσμα «посвящение, чары») — магический предмет, назначением которого, согласно суеверным представлениям, является принесение счастья и удачи его владельцу.

Считается, что амулеты могут приносить удачу, предупреждать об опасности, улучшать самочувствие. Также считается, что амулет, плохо настроенный на хозяина, может представлять серьёзную угрозу, равно как и чужие амулеты. Амулетом может являться любой предмет, от ювелирного украшения до куска камня или обрезка коры дерева. Однако особенно часто в этом качестве выступают драгоценные и полудрагоценные камни. Распространённым методом индивидуального подбора камней для усиления или ослабления тех или иных качеств характера человека, установления энергетической защиты или воздействия на окружающих является анализ гороскопа с позиций астроминералогии.

В качестве талисманов люди могут использовать как артефакты (то есть предметы, изготовленные человеком), так и естественные предметы (например, корни, куски янтаря, раковины, необычные камни). Талисманом также может быть некий персонаж или животное. Спортивные команды и музыкальные группы часто используют неких персонажей в качестве своих символов-«талисманов». Одни талисманы создаются на конкретную опасность или ситуацию (например, победу в состязании), другие предназначены для помощи в любой ситуации (ладанки, крестики). Некоторые талисманы заговорены колдуном, ведьмой, шаманом и т. п., другие — нет (например, подковы на счастье).

Олимпийский талисман — часть олимпийской символики, с 1968 года обязательный атрибут Олимпийских игр. Символ, имеющий, согласно «Большой олимпийской энциклопедии» рекламно-коммерческую значимость. Используется страной-организатором в качестве дополнительного источника финансирования. Является собственностью Организационного комитета Олимпийских игр. По мнению журнала «GEO», миссия олимпийского талисмана — «отразить дух страны-хозяйки игр, принести удачу спортсменам и накалить праздничную атмосферу». Чаще всего олимпийский талисман изображается в виде животного, наиболее популярного в стране, принимающей спортсменов, или в виде анимированного выдуманного существа.

Какие талисманы были в разных странах

В результате наблюдения и анализа были сделаны нами собственные выводы:

— животные составляют одну вторую часть, это 15

-1 непонятное существо,

-5 мультяшных героев,

-4 природных явлений,

-7 природных стихий.

За всю историю Олимпиад были выбраны 2 домашних животных : одна породистая такса Вальди, другой беспородный пес. В основном это дикие животные : бобр, енот, волчонок, тигренок, заяц, медведь, койот, ехидна.

Что означают Олимпийские талисманы

9 талисманов выбраны от особенностей данной местности , края и показывают самобытность хозяина-страны Игр. Это, например, бобр , ценный зверь канадских лесов, зайчиха, койот, черный мишка , символизирующие порох, медь, уголь, самые развитые отрасли промышленности данной местности ит.д;

4 талисманов названы в честь городов , где проходила Олимпиада. Это утконос Сид (означает город Сидней), 2 капли воды означают 2 города данной местности Мач-Венлок и Сток-Мандевиль;

11 талисманов характеризуют качество спортсменов-олимпийцев , таких как сила, смелость, быстрота, упорство, трудолюбие. Это такие животные; как собака, медведь, тигр, волчонок и.т.д.

4 талисмана , отражающих Олимпийские ценности : совершенство, дружбу и уважение (2 белых медведя, мальчик и девочка Хакон и Кристин);

9 талисманов , подчеркивающих сезон проведения Олимпиад (кусочек льда, снежок, снеговик, белые медведи Хайди и Ходи, енот на лыжах, леопард со сноубордом, колобок-лыжник, ит.д.)

1 талисман выбран случайно, перед самой Олимпиадой. Это «Иззи» – непонятное существо, даже в переводе означает «Что это?» What is it

Мы ещё заметили, что природные стихии изображены в образе птиц и животных . Это возможно объясняется так: птица- небесное существо, животные – существа есть и наземные, и водные. Стихию огня растолковать не смогли.

Мы отметили 5 мультяшных героев , в момент проведения Олимпиад они были очень популярными. Это любимые детьми и взрослыми герои детских телепередач, сказок, легенд. Это щенок Коби, гном Маджик, герой русских народных сказок – Мишка (Михайло Топтыгин) . Некоторые источники утверждают, что полное имя талисмана Олимпиады-80 — Михаил Потапыч Топтыгин . Бурый медведь является символом России, поэтому его выбор в качестве официального талисмана Игр в Москве не случаен.

Медвежонок в третий раз становится талисманом Олимпиады. Он является абсолютным лидером, также по 2 раза становились заяц и собака.

Еще мы заметили, что все талисманы нарисованы добродушными и дружелюбными героями, даже волчонок Вучко, грозный леопард, медведи.

Талисманы спортивных событий

Сейчас практически на каждом чемпионате мира по футболу имеется талисман . Лев Вилли , талисман чемпионата 1966 года , был первым из таких талисманов и одним из первых вообще на крупных спортивных соревнованиях . Обычно в качестве талисмана выбирается какая-то характерная деталь, присущая стране-хозяйке чемпионата (костюм, растение, животное и т. п.).

Основной целью, ради которой придумывается талисман, является увеличение спроса на символику чемпионата и популяризация футбола среди детей.

Вилли — Англия, 1966

Лев Вилли был талисманом первого чемпионата мира в Англии и вообще одним из первых спортивных талисманов в истории. После него все страны традиционно стали изображать талисманы с мячом. Лев является типичным символом Великобритании, он был одет в форму с символикой национального флага

Хуанито — Мексика, 1970

Розовощекий пухлый мальчуган по имени Хуанито (Хуан — самое распространенное мужское имя в Мексике) стал символом чемпионата мира 1970 года. На карапузе красуется традиционный мексиканский головной убор — сомбреро.

Тип и Топ — Германия, 1974

Надо отдать должное чувству юмора и самокритичности немцев: их талисманы немного карикатурны. Но зато такие обаятельные, правда? Буквы «WM» на футболке — это сокращение от слова Weltmeisterschaft («чемпионат мира»), а надпись «74», соответственно, год проведения.

Гаучито — Аргентина, 1978

Аргентинцы решили продолжить традицию, и снова символом чемпионата стал мальчик. На фоне пухлого Хуанито и забавных Типа и Топа он выглядит как настоящий спортсмен. Гаучито одет в национальную форму, но плеть в руках и платок вокруг шеи выдают в нем гаучо — человека, живущего в пампасах (аналог ковбоев в Америке).

Наранхито — Испания, 1982

Может показаться странным, но испанцы выбрали своим талисманом. апельсин! И даже одели его в футбольную форму с национальной символикой. Не удивляйтесь, просто эта страна по праву гордится своими легендарными апельсинами, из которых делают самый вкусный сок.

Пике — Мексика, 1986

Кулинарную тему поддержали мексиканцы, и на смену Хуанито пришел острый перчик Пике как символ традиционной кухни. Однако неизменным атрибутом осталось сомбреро — национальный головной убор Мексики. Имя Пике происходит от испанского слова picante, которое обобщает местные названия для специй.

Чао — Италия, 1990

Кубизм во всей его красе. Талисманом итальянского чемпионата стал человечек из кубиков в цветах национального флага. Футбольный мяч вместо головы — символ страстной любви итальянцев к футболу. В качестве имени ему было выбрано самое популярное слово в Италии, которое используется для приветствия. Такой вот он, прогрессивный итальянский дизайн.

Страйкер — США, 1994

Американцы создали очень милый и симпатичный талисман по имени Страйкер (от слова strike — «забивать»). И, хоть футбол не самый любимый спорт американцев, этот талисман был необычайно популярен. Различная атрибутика с ним успешно продавалась во время чемпионата.

Футикс — Франция, 1998

Французы не сомневаясь выбрали в качестве талисмана петуха — национальный символ этой страны. Очень яркий и красивый персонаж помог Франции занять первое место на чемпионате 1998 года. К тому же он побил коммерческий рекорд американского Страйкера.

Ато, Каз и Ник — Япония и Южная Корея, 2002

Символами первого чемпионата мира по футболу в Азии стали сразу три персонажа. Они были созданы при помощи компьютерной графики и призваны подчеркнуть высокотехнологичность принимающих чемпионат стран. Все трое считались членами команды по атмоболу — вымышленному виду спорта, родственному футболу: Ато — тренер, а Каз и Ник — игроки.

Голео VI и Пилле — Германия, 2006

Спустя 40 лет в Германии талисманом чемпионата снова стал лев, теперь по имени Голео VI, но уже в компании говорящего мяча Пилле. К сожалению, банкротство производящей символику компании показало, что выбор в качестве талисманов кукол — не самая лучшая идея.

Закуми — ЮАР, 2010

Зелено-желтый (национальные цвета ЮАР) леопард стал символом чемпионата 2010 года. Это животное традиционно символизирует гордый и свободолюбивый африканский народ. Однако экстравагантный цвет его волос вызвал огромное количество споров.

Фулеко — Бразилия, 2014

Благодаря этому талисману мы узнали, что в Бразилии обитают броненосцы. Фулеко (от слов futebol — «футбол» — и ecologia — «экология») получился веселым, живым и энергичным. Он был прекрасно анимирован: время от времени сворачивался в шарик и даже танцевал самбу каждый раз, когда бразильская сборная забивала гол.

Талисманы спортивных команд, талисман сборной России

Львиной долей талисманов стали животные – 18 . Среди них большинство за медведями, притом, у полярных численный перевес, по сравнению с бурыми собратьями. И так начнем: Sports.ru представляет фотогалерею не всегда красивых, но, безусловно, очень ярких и запоминающихся маскотов современного хоккея.

Рижское «Динамо»

Талисман рижского «Динамо» отжигает перед матчами так, что даже теряет голову. Иногда в прямом смысле.

В «Южном Урале» подошли к выбору талисмана обстоятельно и дали ему имя – Степан Хорьков. Кроме того, у него еще есть и живой прообраз, предсказывающий результаты матчей команды. Год назад, кстати, Степан Хорьков выглядел неказисто, но вел себя весьма агрессивно. В общем, не грози «Южному Уралу»…


«Спутник»

«Бобер символизирует трудолюбие, целеустремленность, работу в команде. Все это присутствует в игре наших ребят», – поясняют в клубе. Ну согласитесь же, вполне логично, когда талисманом «Спутника» является бобер?

Лось, просто лось. В «Автомобилисте» вспомнили, что помимо медведей на территории России обитают и другие животные.

У «Югры», пожалуй, самый оригинальный маскот в лиге – на играх болельщиков развлекают не только собственные хоккеисты, но и мамонт.

«Зауралье»

Еще один бобер, но со спиленными зубами и безумными глазами – представитель курганского «Зауралья».

У спортивных команд талисман считается неотъемлемой частью, представляющий организацию или группу. Действительно, талисман способен многое сказать о каждой команде или группе, представляющей ценности и обеспечивающей визуальную связь с группой или командой для любителей.
Есть много причин, почему эти талисманы можно рассматривать как важный элемент, и есть одна область, где они могут считаться более ценными, чем где-либо ещё. Вот некоторые из существенных преимуществ наличия талисмана спортивной команды начиная от практических преимуществ вплоть до нескольких нематериальных.

Источник статьи: http://infourok.ru/issledovatelskaya-rabota-na-temu-sportivnie-talismani-klass-1765970.html

Талисманы в спортивном бизнесе

С глубокой древности люди верили, что некоторые предметы приносят счастье и удачу, здоровье и процветание, оберегают своих владельцев от неприятностей. Защитные свойства таких предметов распространялись на отдельных людей, на ремесленные предприятия, торговые союзы, на целые племена и народности. Подобные магические объекты, притягивающие добро и отводящие зло, получили название амулетов или талисманов (от греч. telesma – посвящение, чары).

Талисманам приписывали волшебное свойство ограждать или предохранять людей и животных, дом и коммерческие начинания от злых духов и завистливых людей. Талисманами могли быть охранные и приносящие благополучие знаки или предметы (янтарь, драгоценные камни, зубы). Талисманы носили в качестве украшений на шее, на пальцах или на руке, пришивали к одежде (например, металлические пластинки). Глиняные талисманы выполняли в виде масок, вешали в домах и мастерских.

Традиция выбирать талисманы для индивидуального или коллективного пользования сохранилась до настоящего времени. Конечно, она во многом видоизменилась, адаптировалась под требования культурного и экономического характера. В хозяйственных вопросах и в предпринимательской деятельности большое распространение получили талисманы особого рода, со специфическими целями и функциями. Во многом сохраняя свои прошлые свойства, современные талисманы выполняют в бизнесе более утилитарные задачи – привлекать внимание, вызывать интерес и симпатию, формировать благожелательное отношение.

Каким образом вызвать симпатию к своей компании, продаваемым товарам и услугам, проводимым рекламным кампаниям? Для расположения к себе потребителей и широких кругов общественности существует целый ряд инструментов, среди которых немаловажное место занимают талисманы.

Главный секрет воздействия талисманов на потенциальных потребителей заключается в особенностях человеческого мышления и памяти: человек мыслит словами и образами, а мышление неразрывно связано с памятью. При этом зрительная память сильнее, чем моторная. Но дело не только в том, что образ лучше запоминается. Каждый образ приобретает эмоциональную окраску, сопровождается положительными или отрицательными ассоциациями.

Задача бизнес-талисманов – сформировать только положительный образ в сознании потребителей, для чего следует вызвать позитивные ассоциации в памяти последних. Наиболее распространенный прием, зарекомендовавший себя с хорошей стороны – использование позитивно окрашенных эмоциями детских воспоминаний, которые отличаются яркостью и устойчивостью.

Как правило, воспоминания такого рода связаны с игрушками, к которым дети всех стран и народов испытывают особо нежные чувства. Таким образом, в сознании почти всех людей присутствуют «свернутые» образы животных, птиц, рыб, гномов, волшебников, суперменов и проч. Воссоздать этот «обобщенный» образ, связать его незримыми ассоциативными нитями с памятью потребителей (в том числе на бессознательном уровне) – в этом и заключается основная задача разработчиков бизнес-талисманов. Когда такая связь создана и талисман вызывает у потребителей позитивные эмоции, эту связь закрепляют с образом фирмы или какого-либо события средствами рекламы.

В практике ведения современного спортивного бизнеса можно выделить два основных вида талисманов:

  1. талисман команды;
  2. талисман спортивного события.

Рассмотрим в общих чертах талисман команды. Хорошо известно, что многие спортсмены и болельщики суеверны: они верят, что для побед необходимо соблюдение определенных ритуалов, использование талисманов и оберегов, «счастливых» предметов экипировки (бутсов, футболок, шлемов, перчаток и проч.). Вратари крестят ворота и кладут в них какой-либо предмет, играющий роль амулета и призванный сохранить ворота в неприкосновенности. Болельщики являются на стадионы в ритуальной раскраске, с трещотками и барабанами, выполняют «магические» движения (держат скрещенными пальцы, стучат о дерево и т.д.), внимательно следят за приметами.

Вера в то, что талисманы и приметы реально воздействуют на ход событий, зачастую положительно сказывается на психологических установках спортсменов, формирует в них уверенность в своих силах. С большой симпатией относятся к талисманам и болельщики, которые видят в них символ успеха своей команды.

Интерес к талисманам со стороны спортсменов и болельщиков стал воплощаться в талисманах команды, в качестве которых избираются какие-либо животные, фантастические существа или литературные персонажи. Так, талисманом олимпийской сборной России в Афинах стал Чебурашка (см. рис.1), персонаж Э.Успенского из известного мультфильма.

Рис. 1. Талисман сборной команды России.

В настоящее время большинство российских и зарубежных спортивных команд имеют собственные талисманы, которые, помимо упомянутых нами мистических функций, выполняют и более прагматические задачи коммерческого назначения. Назовем основные их них:

  • притягивать болельщиков, создавать вокруг спортивной команды или события обстановку доброжелательности и праздника;
  • выделять команду из числа других спортивных коллективов, делать ее особенной и неповторимой;
  • за счет талисманов создавать команде определенный имидж и привлекать к команде новых болельщиков;
  • изготавливать талисманы в виде сувениров, изображений, клубной символики в торговых целях;
  • служить дополнительным элементом торговой марки клуба (а в случае формирования сборной команды – выполнять функцию «заменителя» брэнда).

Незаменимую роль играют талисманы команд в домашних встречах с соперниками. «Оживленные» профессиональными актерами, талисманы (или ростовые куклы) прогуливаются по трибунам и спортивным площадкам, подбадривают спортсменов и болельщиков, поздравляют победителей. А при телевизионных трансляциях матчей талисманы непременно попадают в объективы телекамер и приветствуют всех зрителей.

Особенно важна роль талисманов при воздействии на детей. Здесь имеется в виду два обстоятельства: во-первых, талисманы привлекают внимание детей, развлекают их, не дают им скучать, и, во-вторых, положительный образ талисмана прочно скрепляется с названием (логотипом) команды. В свою очередь, положительный образ талисмана и команды решающим образом сказывается на выборе болельщиками любимого клуба и вида спорта, которые станут их хобби и увлечением на всю жизнь.

Талисман команды в случае продажи спортклуба может быть оценен в значительные суммы – подчас бóльшие, чем стоимость физических активов спортивной организации. Так как талисман выполняет полезные для предпринимательской деятельности функции – притягивает потребителей, формирует добрые традиции и клиентуру – он входит в так называемый гудвилл или клиентелу фирмы, о значении которых мы поговорим ниже.

Помимо корпоративных талисманов в последние десятилетия повсеместно используются талисманы событий. Особенно это явление свойственно спортивному бизнесу, хотя далеко не исчерпывается только этой сферой деятельности.

Хорошо известно, что такие спортивные события как Олимпийские игры или чемпионаты мира по футболу – это хорошо организованные коммерческие предприятия. Внимание сотен миллионов болельщиков и туристов организаторы Игр и чемпионатов преобразуют в миллиардные доходы, которые образуются в основном за счет рекламы и спонсорства. Вносят свою лепту в общую копилку и прибыли от продажи талисманов событий в любых формах – в виде изображений на рекламируемых товарах, в виде отдельных сувениров, значков, марок, монет, памятных медалей и проч.

Кроме функции аттрактора («магнита для потребителей») талисман выполняет также роль рекламы страны или города-организатора спортивного события, создает месту проведения мировую известность (см. рис.2-3).

Рис.2. Талисманы Олимпийских игр.

Рис.3. Талисман чемпионата мира по плаванию.

До проведения Олимпиад в Солт-Лейк-Сити или Саппоро мало кто в мире знал, что есть такие города. Однако после проведения там Игр любители спорта во всем мире могут с уверенностью сказать, где эти города расположены, какими достопримечательностями располагают. Излишне говорить, что для международного туризма фактор известности имеет первостепенное значение.

Талисманы событий призваны, помимо прочего, «впечатывать» в память людей то или иное спортивное, экономическое или культурное событие. С помощью талисманов достигается эффект индивидуализации. В ряду однородных событий – например, Олимпийских игр, можно с легкостью сбиться со счета, перепутать даты и места проведения Олимпиад. Талисманы помогают памяти правильно идентифицировать события – они выступают сильным якорем в сознании людей.

Изложенные нами обстоятельства делают событийные талисманы обязательным атрибутом того или иного мероприятия в сфере экономики, спорта или бизнеса, тем более, что затраты на создание талисманов невелики.

Источник статьи: http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport/mascots/

Маскоты. Их появление и миссия в спорте

Маскот. Что это такое? По-простому – персонаж-талисман, который есть практически у каждой спортивной команды, стремящейся продвинуть свой бренд и заработать лишние деньги на маркетинге и PR. В этой статье будет подробно разобрана этимология данного слова, а также рассмотрена роль маскотов в деятельности спортивных клубов.

Откуда появилось слово?

В России и других странах бывшего Союза слово маскот отчасти можно считать неологизмом; какой-то серьезной подоплеки для его появления, к примеру, в словаре Ожегова быть не могло. Оно и понятно. Википедия гласит, что маскот – это от английского «человек, животное или любой объект, приносящий удачу».

Но на самом деле происхождение данного слова уходит еще глубже корнями в историю. Считается, что у него французское происхождение. Произошло оно от провансальского термина mascoto, что в буквальном переводе означало «заклинание» («колдовство»). Было впервые употреблено в 1867 году, но в широкий обиход спустя полтора десятка лет его ввел композитор Эдмон Одран, написавший оперу La mascotte. Это история о девушке Беттине, которая приносила удачу фермеру с урожаем, пока оставалась девственницей.

И если маскот в русском языке сейчас – это неологизм, то во французском и английском он был таковым аж в 1880 году. Основное значение – талисман на удачу. Именно с таким смыслом оно и перекочевало в спорт, где многие только на удачу и уповают, да и вообще люди суеверные.

Маскоты тогда и сейчас

Считается, что первым талисманом был простой мальчик Чик, который носил бейсбольные биты и выполнял маленькие поручения игроков. Чику делать это было в радость, а бейсболисты свои победы связывали именно с ним. Одним из ранних животных-талисманов стал бульдог по кличке Красавчик Дэн – в Йельском университете он с 1892 года, и там уже целая династия бульдогов-талисманов.

Как знать, может животные и в наши дни активным образом использовались бы в роли талисманов, однако организации, сражающиеся за права наших «меньших братьев», вступили на сторону сопротивления. Во-многом это связывают с последствиями печального случая в Питтсбурге. В конце семидесятых руководство Пингвинз приняло решение о переселении своего живого талисмана – пингвина из зоопарка под своды арены. Спустя 30 дней он умер.

С тех пор у общественности и клубов отношение к маскотам кардинально изменилось. Живых талисманов активнее стали заменять на антропоморфных животных или совсем выдуманных существ. Сегодня вторая категория практически полностью завоевала «власть»; среди популярных живых примеров маскотов можно привести, разве что, орла, появляющегося на домашнем стадионе португальской Бенфики перед стартом нового сезона, да известного козла, облаченного в клубные цвета и топчущего перед каждым матчем бровку домашней арены футбольного клуба Кельн.

С какой целью клубы заводят маскотов?

О талисмане на удачу было сказано выше – в командах действительно верят, что маскоты способны ее приносить. Однако сегодня их деятельность выходит за куда более широкие рамки, нежели просто олицетворение команды. Все из-за американских спортивных менеджеров, давно понявших одну простую истину: недостаточно просто привлечь болельщика на стадион один раз, нужно сделать так, чтобы он пришел второй и привел с собой семью, а потом и друзей. Для этого нужно делать шоу. Американцы научились, научились и европейцы, понемногу осознание роли маскотов приходит и к нам.

А она у талисмана важна и заключена в том, чтобы стать непосредственной частью этого шоу и принести команде еще больше денег. Тут работает закон: «ничего личного – просто бизнес». Раньше маскоты развлекали фанатов на стадионе, особенно большое удовольствие они доставляли юным поклонникам, но сейчас о грамотном использовании талисманов написаны целые маркетинговые книги, проведены исследования. Если все сделать качественно, то маскот становится прекрасным орудием, лучшим инструментом для увеличения продаж абсолютно всего: спортивной атрибутики, еды, напитков и прочего. Потрясающий пример из Пенсильвании: создатели маскотов – Филли Фанатика и Гритти – провернули столь качественную кампанию по раскрутке, что сегодня и один, и второй приносят своим клубам (бейсбольной и хоккейной Филадельфии соответственно) до 10% прибыли на стадионе – это на самом деле прекрасный показатель.

Как сделать маскота лучшей частью команды?

Теперь рассмотрим примеры того, как маскоты могут прямо или косвенно повлиять на коммерческую деятельность своего клуба. Командам (любого ранга), которые не выполняют того, что будет представлено ниже, на заметку. Талисманы делают матчи своих команд значительно более яркими, но их нужно активным образом использовать и за пределами стадионов.

Прежде всего, стоит создать страницу символа команды в социальных сетях. Спустить на тормозах или вовсе проигнорировать самый простой из имеющихся способов общения с болельщиками было бы недоразумением.

Второй способ «активного вовлечения» — это отправить маскота на городской спортивный праздник. Зимой, конечно, особо не разгонишься, но летом, когда пора концертов, фестивалей, иных массовых мероприятий, выход талисмана в свет – это отличная идея. Всего-то нужно облачить его в клубные цвета и подготовить определенное количество рекламных буклетов с расписанием ближайших игр. Этот способ работает, так как на городских праздниках присутствует целевая аудитория.

Конечно же, еще одним рабочим инструментом является реклама – не важно, клубная или со стороны. Важно грамотно внедрить туда маскота, сделать ролик смешным, интересным, вирусным, да и вообще каким угодно, лишь бы он обратил на себя внимание.

С тремя вышеперечисленными способами вовлечения командных талисманов в более активную деятельность в России уже справляются многие спортивные коллективы. Но нередки случаи, когда на этом все заканчивается. Тут нужно брать пример с Запада. Там функционеры и маркетологи пошли значительно дальше: они отправляют маскотов в медицинские учреждения с целью поддержать боевой дух больных болельщиков, организуют их интервью с журналистами, могут запросто заставить вступить в перепалку с кем-нибудь на популярной платформе Twitter. Известны случаи, когда талисманы бежали марафоны, принимали участие в благотворительных и социальных акциях, разыгрывали лоты на аукционах, становились участниками комедийных и развлекательных шоу.

И это далеко не все, в чем они участвовали и могут участвовать. Пространства для маневра на этом поле предостаточно. Важно лишь грамотно его заполнить. И тогда талисман станет еще более важной частью команды, принося ей серьезные дивиденды в имиджевом и финансовом планах.

Источник статьи: http://alvin-almazov.ru/fans/maskoty-ix-poyavlenie-i-missiya-v-sporte/

Олимпийские талисманы. Часть 1. Талисманы летних Олимпийских игр

Олимпийский талисман — часть олимпийской символики, с 1968 года обязательный атрибут Олимпийских игр. Символ, имеющий рекламно-коммерческую значимость. Используется страной-организатором в качестве дополнительного источника финансирования. Является собственностью Организационного комитета Олимпийских игр. По мнению журнала «GEO», миссия олимпийского талисмана — «отразить дух страны-хозяйки игр, принести удачу спортсменам и накалить праздничную атмосферу». Чаще всего олимпийский талисман изображается в виде животного, наиболее популярного в стране, принимающей спортсменов, или в виде анимированного выдуманного существа.

На основе созданного дизайнерами визуального образа создаётся огромное количество сувениров. Олимпийский талисман — это и символ города, в котором проходит Олимпиада, и предмет для коллекционирования, и существенный источник дохода (по оценке пресс-офиса Международного Олимпийского Комитета в ходе Игр цены на сувениры могут взлетать в десятки раз в зависимости от популярности соревнований у зрителей). Иногда олимпийские талисманы называют «маскотами» (от англ. mascot«талисман»).

Каждый вновь создаваемый талисман должен обязательно отличаться от предыдущих, поскольку его предназначение — отражать самобытность страны-хозяйки, а также вызывать симпатии спортсменов и зрителей. Поэтому оригинальность идеи является одним из основных критериев в оценке талисмана Международным Олимпийским Комитетом. Кроме того, каждый талисман является регистрируемой торговой маркой. Поэтому при создании важна возможность защиты от плагиата.

В феврале 1968 года на Олимпиаде в Гренобле (Франция) впервые был использован талисман — персонаж по имени Schuss (Шюсс или Шусс, в некоторых источниках Щусс и даже Чусс), автором которого считается художник Морис Лафарг. Это была фигурка человечка на лыжах с красно-белой головой и Олимпийскими кольцами на лбу. Синее, изогнутое, как при старте в прыжках с трамплина, тело плавно переходило в лыжи. В результате окраска талисмана напоминала полосы французского флага. Первый талисман не имел особой популярности и коммерческого успеха.

Официально понятие «олимпийский талисман» было утверждено летом 1972 года на сессии МОК, проходившей в рамках XX Олимпийских игр в Мюнхене. Решением Комитета талисман стал обязательным атрибутом Олимпийских игр. Теперь в качестве талисмана может выступать любое существо, отражающее особенности культуры народа страны, принимающей Олимпиаду. Это может быть животное, человек, мифологический или сказочный персонаж. Кроме того, талисман непременно должен символизировать ценности современного олимпийского движения.

После Олимпиады во Франции, в октябре того же года, на Летних Олимпийских играх в Мехико (Мексика) был представлен талисман — Красный Ягуар, созданный по скульптурному изображению, найденному при раскопках в Чичен-Ица (древней столице народов майя). Организаторы пытались оставить след в истории и неплохо заработать на телетрансляциях. Это им удалось — телеаудитория соревнований в Мехико впервые превысила миллиард человек. Однако хозяевам недоставало предприимчивости: они не догадались дать талисману имя и, как следствие, недосчитались потенциальных прибылей. Красный ягуар Мехико так и остался безымянным. Хотя в настоящее время мексиканцы утверждают нам, что звали его Майя.

А это та самая археологическая находкакаменный трон в виде фигуры рычащего ягуара, окрашенный в красный цвет. Глаза и пятна на шкуре сделаны из нефрита, а клыки – из перламутра.

На Олимпиаде 1972 года, которая проводилась в городе Мюнхене, талисманом стала такса Вальди. Вообще, поскольку в немецком языке слово «такса» мужского рода, Вальди это тоже имя для таксы-мальчика. Вальди — имя, которое в Баварии стало для таксы нарицательным, как, например, у нас для медвежонка имя Миша.
Чем ещё знаменит Вальди? Ну, например, тем, что он — единственное домашнее животное, ставшее талисманом за всю историю Олимпиады! А ещё Вальди — первый олимпийский талисман, у которого было имя. Как сказано на сайте Международного Олимпийского Комитета, Вальди выбрали талисманом игр за то, что ему присущи качества настоящего спортсмена: стойкость, упорство и ловкость. Яркая пёстрая маечка на Вальди символизирует радость и веселье Олимпийского праздника. Если верить сайту МОК, игры 1972 года, действительно, считаются наиболее красочными и красивыми. Организаторы Игр позаботились, чтобы талисман собрал солидную кассу. Таксы изготавливались из самых разных материалов и в 1972 году продавались везде. Вальди можно было увидеть в магазинах игрушек, на постерах и плакатах, на одежде, посуде и пр.

Организаторы Олимпиады-1976 в Монреале сделали символом бобра Амика. На языке коренного населения «амик» и есть бобер. Этот талисман впервые имел символический смысл: бобер считается символом упорного труда. Ему тоже были присущи качества настоящего спортсмена – терпение и трудолюбие, весьма характерные также для канадских лесорубов. Бобр – символ Канады, и его изображение можно встретить на монетах и даже некоторых государственных печатях.

Эмблему и символ московской Олимпиады 1980 г., конечно, помнят все граждане бывшего СССР. Это «наш ласковый Миша», у которого, между прочим, имелось и полное официальное имя — Михаил Потапыч Топтыгин. Сейчас, наверное, это кажется забавным, но Топтыгина утверждали на самом высоком уровне, в ЦК КПСС. Как вспоминает автор олимпийского Мишки детский художник Виктор Чижиков, ему позвонили и сказали: «Поздравляем! Ваш медведь прошел ЦК!» Во время церемонии закрытия Олимпиады-80 гигантская резиновая кукла уплыла в московское небо. Осенью 1980 г. к советскому правительству поступило предложение от одной германской фирмы купить нашего резинового Мишу за 100 тыс. дойчмарок. Но советские (пусть даже и медведи) не продаются! Фирме было отказано. Некоторое время Мишку можно было увидеть в одном из павильонов ВДНХ.

В рамках XXII Олимпиады в Таллине проходили соревнования по парусному спорту, у которых был свой официальный талисман — Вигри. В 1977 году Торговой палатой Эстонской ССР был объявлен конкурс на олимпийский символ парусных соревнований. Достаточно активно участники конкурса предлагали в качестве талисмана чайку, но победителями стали два варианта тюленёнка — лежащий и стоящий, созданные таллинской художницей Саймой Сымер. Имя талисману было определено в дополнительном конкурсе. Автором названия — Вигри — стал школьник из Таллина. Летом 1979 года таллинским заводом «Полимер» было выпущено несколько десятков тысяч тюленят из резиновой пены. Также символ парусных соревнований украшал собой значки, пакеты, сумки, плакаты и другие товары. Именем Вигри также были названы класс юниорских яхт, детские сады, музыкальные коллективы, футбольная команда и сорт печенья.

Авторы талисмана соревнований 1984 года в американском Лос-Анджелесе добавили талисману спортивных соревнований агрессивности. На орленка надели цилиндр, который у большинства людей ассоциировался с образом ”дядюшки Сэма”. Собственно, Сэмом гордую птицу и назвали. Организаторы опровергали постоянные обвинения в милитаризме, объяснив, что орел — национальный символ Америки.

Страна утренней свежести заранее выбрала себе персонаж (в корейском фольклоре почти во всех легендах фигурирует тигр), оставалось только придать ему индивидуальные черты. В итоге тигренка наделили добрым и веселым нравом и окрестили Ходори. Имя тигренка выбирали очень долго. Всего было предложено 2 295 имен для полосатого талисмана. В итоге выбрали «Ходори», где «Хо» по-корейски означает «тигр», а «дори» — это уменьшительно-ласкательное — «мальчик».

Испанская Барселона-1992 оказалась в непростой ситуации. Страну раскалывал сепаратизм, потому символ — дворовой щенок Коби — должен был объединить провинции Испании: Кастилию, Каталонию, Андалузию и Галисию. Так и родилась на свет дворняга Коби – без родословной, но зато не дразнящая политической составляющей.
Про эту собачку накануне игр даже мультсериал придумали. Поэтому сначала эта веселая собачка Коби прославилась как мультяшка.Автором логотипа стал дизайнер из Валенсии Хавьер Марискаль. Щенок был неопределенной породы, хотя, по официальной версии, это каталонская овчарка. Несхожесть Коби со своим прототипом объясняется тем, что ее создатель во-первых, исповедовал кубизм, а во-вторых, по его собственному признанию, рисовал талисман, находясь в состоянии наркотического опьянения.
К слову, щенок Коби признан самым элегантно одетым талисманом: на нём был тёмно-синий костюм и галстук.
На церемонии закрытия Игр Барселонский талисман, так же, как и московского Медвежонка Мишу, запустили в небо на воздушном шаре.

Самым странным, ни на что не похожим талисманом можно называть загадочное существо по имени Иззи, которое появилось на Олимпийских играх в Атланте, в 1996 году. Это существо даже и описать не представляется возможным. Собственно, и создатели этого персонажа не смогли толком объяснить, что же это такое. Поэтому талисман так и назвали Иззи (сокращение от «What is it?» — «Что это?»).
В эпоху зарождения компьютерной анимации талисман Олимпиады в атланте было решено «сгенерировать» с помощью компьютера. При этом эскиз несколько раз претерпевал изменения. Первоначально Иззи не имел ни рта, ни носа, да еще и шагал босой.Существо получилось странным и ни на что не похожим. Дизайнеры долгое время приводили его в нормальный вид. Так, у Иззи появились выразительный огромный рот, хвост с олимпийскими кольцами, белые перчатки и смешные ботинки. Впоследствии было решено убрать безобразные зубы, чтобы талисман не выглядел агрессивно. Для полноты образа бедолаге в каждый глаз втиснули еще и по звезде. Данный талисман считается самым провальным проектом за всю историю Игр.

Талисманами XXVII Игр стали утконос Сид, кукабарра Олли и ехидна Милли. Назвали их так не случайно. Сид — сокращенное от Сидней, Олли — это сокращение слова «олимпиада», а Милли — ознаменование начала нового тысячелетия (от millenium).
Эта троица символизирует дружбу и олицетворяет три стихии — землю, воду и небо. Кроме того, у каждого из талисманов свой характер: Сид — это сила, энергия, стремление к победе. Веселая Олли — сама щедрость и доброта. А Милли соединяет в себе трудолюбие, оптимизм и устремленность в будущее. Милли еще была символом информации и технологий, главной по части фактов и цифр.По мнению хозяев Сиднейских Игр, все они забавные, очень дружелюбные и. абсолютно австралийские. А еще их трое — символичное число года вступления в новое, третье тысячелетие.

Талисманы XXVIII Олимпийских игр, так же, как Красный Ягуар Олимпиады-68, были созданы по античным образцам, найденным при раскопках. Их сделали точными копиями древнегреческих кукол, относящихся к VII веку до Нашей эры.По легенде, Феб и Афина — брат и сестра. Их назвали в честь Олимпийских богов Аполлона (Ф:), Фебоса или Фивоса), лучезарного бога света, и Афины, богини мудрости. Инспектор греческого МОК Дэнис Освальд отметил в данных талисманах «удачное единение между историей Греции и её современностью». Ознакомившись с решением жюри, ответственного за выбор олимпийского талисмана, греческая общественность была поначалу разочарована, но вскоре привыкла к необычным куклам.

Официальными талисманами устроители Олимпиады сделали Детей удачи. Согласно китайской философии, Детей удачи пятеро: Бэй-Бэй, Цзин-Цзин, Хуань-Хуань, Ин-Ин и Ни-Ни. Они изображают соответственно рыбу, большую панду, олимпийский огонь, тибетскую антилопу и ласточку. Если произнести по порядку первые слога имени каждого из них, то получится фраза, в переводе означающая «Пекин приветствует вас». Интересная история с налётом скандальности произошла с английским названием маскотов. Изначально талисманы назывались Friendlies (Друзья). Но затем были переименованы в Fuwa. Прежнее название вызывало множество нареканий, будучи предметом горячих споров со дня его появления. Дело в том, что слово «friendlies» означает как людей, связанный дружественными отношениями, так и товарищеские матчи в спорте, где результат не имеет принципиального значения. Помимо этого, «friendlies» по-английски звучит очень похоже на «friendless» (не имеющий друзей) и «friend lies» (друг врёт).В результате, оргкомитет Пекинской Олимпиады был вынужден переименовать талисманов, придумав им новое прозвище (Fuwa), символизирующее в Китае счастье, процветание, здоровье, удачу и вдохновение.

Талисманы Игр этого года в Лондоне стали, по легенде авторов, две капли стали из Болтона по имени Венлок и Мандевиль. Они названы в честь города Мач-Венлок, в которых прошли первые соревнования наподобие Олимпийских игр, и деревни Сток-Мандевиль, где прошли первые на территории Великобритании Паралимпийские игры. Оба талисмана одноглазые, носят велосипедные шлемы и на них изображены логотипы Игр. Согласно легенде, Венлок и Мандевиль были сформированы из капель от выплавки последних балок Олимпийского стадиона. Полированная сталь, являющаяся их кожей, позволяет им отражать личность и выступления людей, которые им встречаются. Один глаз талисманов символизирует объектив камеры, а жёлтые огни на их головах символизируют лондонское такси.

Спасибо за внимание!

Источник статьи: http://spletnik.ru/blogs/sport-i-sportsmeny/89755_olimpiyskie-talismany-chast-1-talismany-letnikh-olimpiyskikh-igr

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *