Что может быть талисманом команды



Талисманы спортивных команд: для чего их используют и что они обозначают

Спортивные талисманы

Забавные зверьки и прочие персонажи, развлекающие зрителей перед матчем и в перерывах своими незатейливыми выходками. Спортивные талисманы — для чего они нужны и что они обозначают?

Появление талисманов

История всевозможных талисманов и оберегов берет свое начало еще в глубокой древности. Многие люди верили, а некоторые верят и сейчас в особую силу тех или иных предметов. Талисманом может стать что угодно – камень, кость или какие-нибудь стекляшки. Человек придавал предмету особое значение и свойства. Веря в работу талисманов, люди, использующие их, чувствуют себя более уверенными и защищенными. Хотя многие считают, что здесь огромную роль играет самовнушение, а не какие-либо обереги.

Олимпийский медвежонок из Москвы

Среди самых узнаваемых талисманов на территории постсоветского пространства первое место по сей день занимает Олимпийский мишка 1980 года. Медвежонок Миша был талисманом 22-х летних Олимпийских игр, которые проходили в Москве. Покорившая сердца миллионов сцена закрытия олимпиады до сих пор вызывает теплые чувства.

Судьба восьмиметровой куклы-талисмана сложилась еще более драматично. После закрытия Олимпиады, улетевший медведь был найден на Воробьёвых горах. Медвежонка Мишу хотела купить какая-то западногерманская организация за 100 тысяч немецких марок, но в ответ был получен отказ.

Символ Олимпиады некоторое время был выставлен в качестве экспоната на ВДНХ, а позже переехал в подвал Олимпийского комитета. Там, в компании прожорливых крыс, кукла встретила последние дни своего существования.

Талисманы в наше время

Сегодня талисманы не столь популярны, но все же встречаются достаточно часто. К привычным свойствам добавилась коммерческая составляющая. Большинство современных талисманов служат рекламой определенных брендов. В качестве талисманов, чаще всего, используются забавные, легко запоминающиеся образы:

  • животные;
  • персонажи из книг;
  • мифические существа.

Наибольшее распространение в наши дни получили спортивные талисманы.

Талисманы спортивных команд

Маскот – персонаж-талисман спортивной команды. Всем известно, что спортсмены, как и многие болельщики, крайне суеверные люди. Сегодня нельзя представить, скажем, хоккейную встречу без присутствия талисманов команд-участников. Как правило, при выборе талисмана команда старается вложить в образ самое дорогое: цели, настрой, какие-то важные моменты.

На талисманы спортивных команд возложено множество функций. Помимо увеселения толпы, как считают многие, основной задачей является зарядка трибун энергией. А качество выполнения этой обязанности напрямую влияет на результаты выступления команды. Ведь поддержка фанатов играет огромную роль во время игры.

Среди милых и дружелюбных образов иногда встречаются и весьма странные, порой даже пугающие:

Талисман баскетбольной команды “Pelicans King” из Нового Орлеана.

Баскетболисты хотели показать детям, что чрезмерное употребление сладкого не приведет ни к чему хорошему. В итоге получилось достаточно устрашающе. Только походы на матчи “Pelicans King” так же принесут мало пользы для детей и их неокрепшей психики.

Талисман ФК “Партик Тисл”

Образ является чем-то средним между солнцем, которое нарисовал ребенок, и персонажем из Симпсонов. Автор идеи говорит, что внешний вид талисмана должен внушать страх в команды соперников. Нельзя точно сказать, что со своими прямыми задачами маскот справляется, но дети до 12 лет пищат от ужаса.

Талисманы в России

Что касается талисманов отечественных команд, дела тут обстоят куда лучше. Ни один ребенок не останется заикой после встречи с маскотом, например ФК “Зенит”.

Вопросов по выбору образа все же достаточно, но голубой лев хотя бы не будет сниться в кошмарах. Многие считают, что талисманом должен быть Боярский в своей фирменной шляпе. Быть может, когда-нибудь что-то и изменится.

Московский клуб “Спартак” выбрал в качестве своего главного представителя воина, в честь которого и назван клуб. Фракиец пришел на смену обыкновенному рыжему коту, который ранее был маскотом команды.

Тот же образ используется и одноимённой командой, участвующей в ледяных баталиях.

Талисманом футбольного клуба “ЦСКА” является милый жеребец. Второе прозвище армейцев дало о себе знать.

Забавные талисманы делятся хорошим настроением на стадионах со всеми болельщиками. А для тех, кто привык получать позитивные эмоции вне зависимости от результатов игры любимой команды, мы собрали лучшие бонусы и бесплатные промокоды букмекерских контор на 2019 год.

Источник статьи: http://betslive.ru/news/talismany-sportivnych-komand-dlya-chto-oni-oboznachayut/

Маскоты. Их появление и миссия в спорте

Маскот. Что это такое? По-простому – персонаж-талисман, который есть практически у каждой спортивной команды, стремящейся продвинуть свой бренд и заработать лишние деньги на маркетинге и PR. В этой статье будет подробно разобрана этимология данного слова, а также рассмотрена роль маскотов в деятельности спортивных клубов.

Откуда появилось слово?

В России и других странах бывшего Союза слово маскот отчасти можно считать неологизмом; какой-то серьезной подоплеки для его появления, к примеру, в словаре Ожегова быть не могло. Оно и понятно. Википедия гласит, что маскот – это от английского «человек, животное или любой объект, приносящий удачу».

Но на самом деле происхождение данного слова уходит еще глубже корнями в историю. Считается, что у него французское происхождение. Произошло оно от провансальского термина mascoto, что в буквальном переводе означало «заклинание» («колдовство»). Было впервые употреблено в 1867 году, но в широкий обиход спустя полтора десятка лет его ввел композитор Эдмон Одран, написавший оперу La mascotte. Это история о девушке Беттине, которая приносила удачу фермеру с урожаем, пока оставалась девственницей.

И если маскот в русском языке сейчас – это неологизм, то во французском и английском он был таковым аж в 1880 году. Основное значение – талисман на удачу. Именно с таким смыслом оно и перекочевало в спорт, где многие только на удачу и уповают, да и вообще люди суеверные.

Маскоты тогда и сейчас

Считается, что первым талисманом был простой мальчик Чик, который носил бейсбольные биты и выполнял маленькие поручения игроков. Чику делать это было в радость, а бейсболисты свои победы связывали именно с ним. Одним из ранних животных-талисманов стал бульдог по кличке Красавчик Дэн – в Йельском университете он с 1892 года, и там уже целая династия бульдогов-талисманов.

Как знать, может животные и в наши дни активным образом использовались бы в роли талисманов, однако организации, сражающиеся за права наших «меньших братьев», вступили на сторону сопротивления. Во-многом это связывают с последствиями печального случая в Питтсбурге. В конце семидесятых руководство Пингвинз приняло решение о переселении своего живого талисмана – пингвина из зоопарка под своды арены. Спустя 30 дней он умер.

С тех пор у общественности и клубов отношение к маскотам кардинально изменилось. Живых талисманов активнее стали заменять на антропоморфных животных или совсем выдуманных существ. Сегодня вторая категория практически полностью завоевала «власть»; среди популярных живых примеров маскотов можно привести, разве что, орла, появляющегося на домашнем стадионе португальской Бенфики перед стартом нового сезона, да известного козла, облаченного в клубные цвета и топчущего перед каждым матчем бровку домашней арены футбольного клуба Кельн.

С какой целью клубы заводят маскотов?

О талисмане на удачу было сказано выше – в командах действительно верят, что маскоты способны ее приносить. Однако сегодня их деятельность выходит за куда более широкие рамки, нежели просто олицетворение команды. Все из-за американских спортивных менеджеров, давно понявших одну простую истину: недостаточно просто привлечь болельщика на стадион один раз, нужно сделать так, чтобы он пришел второй и привел с собой семью, а потом и друзей. Для этого нужно делать шоу. Американцы научились, научились и европейцы, понемногу осознание роли маскотов приходит и к нам.

А она у талисмана важна и заключена в том, чтобы стать непосредственной частью этого шоу и принести команде еще больше денег. Тут работает закон: «ничего личного – просто бизнес». Раньше маскоты развлекали фанатов на стадионе, особенно большое удовольствие они доставляли юным поклонникам, но сейчас о грамотном использовании талисманов написаны целые маркетинговые книги, проведены исследования. Если все сделать качественно, то маскот становится прекрасным орудием, лучшим инструментом для увеличения продаж абсолютно всего: спортивной атрибутики, еды, напитков и прочего. Потрясающий пример из Пенсильвании: создатели маскотов – Филли Фанатика и Гритти – провернули столь качественную кампанию по раскрутке, что сегодня и один, и второй приносят своим клубам (бейсбольной и хоккейной Филадельфии соответственно) до 10% прибыли на стадионе – это на самом деле прекрасный показатель.

Как сделать маскота лучшей частью команды?

Теперь рассмотрим примеры того, как маскоты могут прямо или косвенно повлиять на коммерческую деятельность своего клуба. Командам (любого ранга), которые не выполняют того, что будет представлено ниже, на заметку. Талисманы делают матчи своих команд значительно более яркими, но их нужно активным образом использовать и за пределами стадионов.

Прежде всего, стоит создать страницу символа команды в социальных сетях. Спустить на тормозах или вовсе проигнорировать самый простой из имеющихся способов общения с болельщиками было бы недоразумением.

Второй способ «активного вовлечения» — это отправить маскота на городской спортивный праздник. Зимой, конечно, особо не разгонишься, но летом, когда пора концертов, фестивалей, иных массовых мероприятий, выход талисмана в свет – это отличная идея. Всего-то нужно облачить его в клубные цвета и подготовить определенное количество рекламных буклетов с расписанием ближайших игр. Этот способ работает, так как на городских праздниках присутствует целевая аудитория.

Конечно же, еще одним рабочим инструментом является реклама – не важно, клубная или со стороны. Важно грамотно внедрить туда маскота, сделать ролик смешным, интересным, вирусным, да и вообще каким угодно, лишь бы он обратил на себя внимание.

С тремя вышеперечисленными способами вовлечения командных талисманов в более активную деятельность в России уже справляются многие спортивные коллективы. Но нередки случаи, когда на этом все заканчивается. Тут нужно брать пример с Запада. Там функционеры и маркетологи пошли значительно дальше: они отправляют маскотов в медицинские учреждения с целью поддержать боевой дух больных болельщиков, организуют их интервью с журналистами, могут запросто заставить вступить в перепалку с кем-нибудь на популярной платформе Twitter. Известны случаи, когда талисманы бежали марафоны, принимали участие в благотворительных и социальных акциях, разыгрывали лоты на аукционах, становились участниками комедийных и развлекательных шоу.

И это далеко не все, в чем они участвовали и могут участвовать. Пространства для маневра на этом поле предостаточно. Важно лишь грамотно его заполнить. И тогда талисман станет еще более важной частью команды, принося ей серьезные дивиденды в имиджевом и финансовом планах.

Источник статьи: http://alvin-almazov.ru/fans/maskoty-ix-poyavlenie-i-missiya-v-sporte/

26 талисманов команд НБА

Lucky the Leprechaun – «Бостон Селтикс»

Всего 5 футов в длину, самый низкий член «Бостон Селтикс», Счастливчик Лепрекон может выпить в два раза больше своих товарищей по команде! Но чтобы он шатался пьяным – этого вы никогда не увидите! Лепрекон удивляет публику прыжками, кувыркается в воздухе, раздает советы и показывает, как надо закидывать мячи в корзину. Также известен как модник и франт. Бостон известен своей обширной ирландской общиной, поэтому неудивительно, что талисманом городской команды стал персонаж ирландского фольклора.

Sly the Silver Fox – «Нью Джерси Нетс»

Серебристый лис Слай родился неподалеку от Нью-Джерси. Долгие годы усердно тренировался в своем лисьем логове, после чего в 1997 году был куплен «Нью-Джерси» и стал официальным талисманом команды. Ловок, умен, и конечно хитер. В свободное от игр время выступает в качестве посла «Нетс», талисман путешествует по школам штата, встречается с детьми и рассказывает им о важности образования.

The Raptor – «Торонто Рапторс»

Кто, если не динозавр, мог стать талисманом этой команды? Характер вспыльчивый и неуравновешенный. Хищник: обожает мясо, но иногда может съесть и болельщицу…

The Hip-Hop Rabbit – «Филадельфия Севенти Сикерс»

Один из лучших талисманов НБА. Крутой кролик долгие годы развлекал фанатов «Филадельфии» прыжками на батуте и акробатическими трюками, за что заслужил всеобщую любовь. Правда, недавно оказалось, что нежные чувства к Кролику испытывают далеко не все. «Этот чокнутый заяц одевается как уголовник», — заявили в октябре новые владельцы команды. Так что после локаута ушастый пойдет на рагу, а «Филадельфия» получит новый талисман.

Hooper the Horse – «Детройт Пистонс»

Хупер родился 6-го марта в городке Лаки, штат Кентукки, и в детстве учился на скаковую лошадь. Но душа у лошадки всегда лежала не к скачкам, а к баскетболу. Хупер начал упорно тренироваться и оттачивать мастерство, пока наконец не заработал себе место в составе «Пистонс». Талисман умеет жонглировать, показывать фокусы и спускаться по канату с крыши The Palace of Auburn Hills. Свой день рождение Хупер каждый год празднует на домашней арене команды в компании Рори из «Детройт Лайонс», Пуаса из «Детройт Тайгерс» и других талисманов НБА.

Boomer – «Индиана Плейсерс»

Один из самых известных талисманов в лиге. Огромная энергичная пантера Бумер появилась в команде в 1991 году. Как и положено хищнице, высоко прыгает, а также любит танцевать. С 2001 по 2009 годы работала в паре с псом Бразуером, который помогал ей развлекать пришедших на матч детей. Дуэт распался в 2009 году после того, как Браузер вышел на пенсию.

Moondog — «Кливленд Кавальерс»

Официальный талисман «Кливленда» — Лунная собака в своем роде персонаж уникальный, так как представляет не только баскетбольную команду, но и целый город. Кливленд известен во всем мире, как город рок-н-ролла, славу городу принес ди-джей Алан Фреед, музыкальный революционер и популяризатор рок-н-ролла. Артист называл себя «Moondog», а его поклонники носили прозвище «Moondoggers». Поэтому, когда в 2003 году «Кавальерс» захотели создать талисман, который был бы связан с их родным городом – «Moondog» стал самым очевидным вариантом.

Bango — «Миллуоки Бакс»

Олень Банго – один из старейших талисманов НБА, впервые на площадке он появился в далеком 1977 году. За те годы, что он состоит на службе у «Миллуоки» Банго успел полюбиться не только болельщикам команды, но и всему штату Висконсин. Олень – неизменный участник парадов и фестивалей. В 2009 году во время уикенда Всех звезд в Финиксе Банго неудачно выполнил трюк и сломал ногу. Из-за травмы весь следующий сезон он был вынужден подбадривать свою команду со скамейки запасных, и лишь изредка выезжал на площадку на инвалидной коляске. Его возращение в сезоне 2009/10 стало настоящим праздником, а когда Банго еще и закинул мяч в корзину, сделав сальто с 20-метровой лестнице – восторгу фанатов просто не было предела.

Benny — «Чикаго Буллз»

Один из первых талисманов команд НБА, красный бык Бенни впервые появился на домашней арене «Чикаго Буллз» в 1969 году. Считается, что первый бык является прадедушкой современного быка. Великий дедушка Бенни выступал еще на старом стадионе «Чикаго» и вытворял такое, что современным талисманам и не снилось. Поспорить с судьей, посидеть в корзине или попрыгать через огненное кольцо – единственным правилом для Бенни-старшего было не кусать людей! В наши дни Бенни уже давно не просто артист, развлекающий публику в перерывах матчей, но настоящий символ чемпионата и лиги. Вот список любимых занятий Бенни: -Танцевать -Исполнять трюки со своей командой «Benny and the Elevators» — Кидаться в людей поп-корном -Прятать детскую обувь -Спускаться с потолка на канате -Расчесывать хвост -Швыряться в людей тортами — Посещать школы и общаться с детьми.

The Sky Howk — «Атланта Хокс»

Официальный талисман «Атланты»- антропоморфный Небесный Ястреб. Развлекает болельщиков и гостей акробатическими номерами на батуте. По слухам, является самым высоко летающим талисманом НБА.

«Вашингтон Уизардз» — и G-wiz и G-manПро эту парочку так и хочется сказать: «Они такие разные, и все-таки они вместе».

Супергерой G-man

Миссия: Высоко прыгать и делать супер-данкиЛучшие друзья: Супермен, Турбо, человек-ПаукДостижения: На счету G-man несколько самых впечатляющих данков из тех, что когда либо выполняли талисманы НБА. В репертуаре героя, например, есть мельница с оборотом на 360 градусов.Хобби: Гимнастика, дампы, чтение

Пушистый толстяк G-wiz

Цель: быть самым смешным пушистым талисманом на этом берегу ПотомакаЛучшие друзья: Знаменитый талисман «Сан-Диего» Чикен, Гарри Поттер, Девочки из группы поддержкиДостижения: G-Wiz принимал участие более чем в 1500 мероприятий, и даже успел побывать в Мексике и Голландии.Хобби: Колдовать, дурачиться, играть с детьми

Burnie — «Майями Хит»

Талисман «Майами Хит» представляет собой символическое изображение огня с баскетбольным мячом вместо носа. В 1994 году во время перерыва на выставочном матче в Пуэрто-Рико талисман попытался пригласить на танец одну из зрительниц. Как на зло, дама оказалась супругой Федерального судьи, она попыталась вырваться из объятий Бёрни и упала. В итоге актера обвинили в разбойном нападении и избиении, при этом ему грозило 20 лет тюрьмы и штраф в 1 миллион долларов. В итоге, представители команды и власти Пуэро-Рико сошлись на 50 тысячах долларов, и конфликт был улажен.

Stuff Magic Dragon — «Орландо Мэджик»

Талисман «Орландо Мэджик» — Волшебный дракон отсылает нас к известной песни 1963-го года «Puff the Magic Dragon» группы «Peter, Paul and Mary». Дракон живет в своем отдельном логове в центре «Орландо Эмвей» и развлекает публику уже целых 20 сезонов. Любит развлекаться, устраивать вечеринки и принимать в гостях талисманов других команд. Как и Хупер из «Детройт Пистонс» каждый год отмечает свой день рождение.

Rufus the Bobcat — «Шарлотт Бобкэтс»

Талисман «Шарлотт» — рысь Руфус был представлен болельщикам в сентябре 2006 года. За свою пока еще короткую жизнь, Руфус уже успел прославиться. В 2010 году прямо на площадке он подрался с Брутусом, талисманом команды NCAA «Огайо Барклайс», после чего ему было запрещено участвовать в спортивных мероприятиях на территории этого штата. Как признался сам Руфус, это был не первая его драка и до этого он уже успел померяться силой с быком из «Баффало Буллз».

Rocky the lion — «Дэнвер Наггетс»

Легендарный лев Рокки был представлен в качестве официального талисмана «Дэнвер Наггетс» в 1990-м году, и сегодня он по праву считается одним самых узнаваемых и уважаемых талисманов в НБА. Он не просто ограничивается традиционными для талисманов трюками, но и обожает импровизировать. После второй четверти каждого домашнего матча он делает бросок с центра площадки, стоя спиной к кольцу. Бросок считается судьбоносным – если Рокки попадает, его команда обязательно выигрывает матч.

Crunch the Wolf — «Миннесота Тимбервулз»

Какое животное выбрать в качестве талисмана – такого вопроса перед руководством «Миннесоты» точно не стояла. Официальным талисманов «Вулвз» с 1994 года является огромный волк Кранч.

Blaze the Trail Cat — «Портленд Трэйл Блэйзерс»

Блейз появился в команде в 2002 году и стал первым талисманом «Портленда». Согласно официальной биографии он относится к породе «уникальных горных львов» и родился неподалеку от Орегонских водопадов. Затем Блейз перебрался в Портленд, где проходил практику в «Орегонском общество защиты », после чего и был принят в команду.

Jazz Bear — «Юта Джаз»

Джазовый медведь, которого болельщики команды также зовут Фаззи, стал официальным талисманом «Юты» в 1993 году. Медведь специализируется на акробатических трюках и пиротехнике, а его коронный номер – прыжок через горящее кольцо. Каждую домашнюю игру медведь пытается спуститься с лестницы каким-нибудь необычным способом – на лыжах, велосипеде или роликах. В 2006 году он был введен в Зал славы талисманов.

Thunder — «Оклахома-Сити Тандер»

С 2009 года талисманом «Оклахомы» является бизон Тандер («Гром»). Мастер данков и прыжков, также любит играть на барабанах. Согласно легенде сотни лет назад бизон привел свое стадо в горы неподалеку от Оклахомы, после в Тандера ударила молния, и он неожиданно для самого себя научился ходить на двух ногах. Бизон всегда обладал удивительной силой и ловкостью, но чувствовал себя одиноким, пока не познакомился с баскетболистами «Оклахома-Сити» и не приняли его в свою команду.

Slamson the Lion — «Сакраменто Кингз»

Лев Слэмсон был впервые представлен в качестве талисмана «Сакраменто Кингз» в 1998 году. Известен в НБА как самый большой любитель объятий. Установлено, что в среднем за выступление он обнимает 338 человек, причем некоторых по несколько раз! Также лев часто участвует в различных благотворительных мероприятиях и любит играть с детьми.

The Gorilla — «Финикс Санз»

Появлению этого талисмана болельщики «Финикса» обязаны забавному случаю. Курьер Генри Ройас как-то принес на арену команды телеграмму и при этом был одет в костюм гориллы. Секьюрити решили не выгонять необычного посетителя, а попросили его остаться и развлечь публику в перерыве матча. Ройас так понравился зрителям, что ему тут же предложили новую работу . Горилла, или Го, как ее ласково называют фанаты, является образцовым примером того, каким должен быть супер-талисман. Она первая взлетела на трамплине, первая прыгнула в корзину с мячом и одна из немногих прыгнула сквозь горящее кольцо. В 2005 году Горилла была введена в Зал славы талисманов!

Champ the Horse — «Даллас Маверикс»

Символ «Маверикс» — голубой жеребенок Чэмп. Любимое занятие – развлекать детей и клянчить у зрителей сладости.

Grizz — «Мемфис Гриззлис»

Гризз появился в 1995 году, когда команда еще играла в Канаде, а в 2001 году с товарищами переехал в Мемфис. Во время сезона 2007/2008 актеру играющему талисман Эрику Макмэхону был поставлен диагноз лимфогранулематоз, и он был вынужден пропустить целый сезон. Команда не стала заменять его на другого артиста, и во время его отсутствия на домашние матчи «Гриззлис» приезжали талисманы других команд. Когда же Макхэхон наконец вернулся, он устроил благотворительную кампанию «Друзья Гризза», все средства от которой были направлены на лечение больных раком детей. В августе 2011 года Гризз удостоился звания талисмана года.

Hugo the Hornet — «Нью-Орлеанс Хорнетс»

Хьюго стал талисманом «шершней» в 1989 году, когда команда еще играла в Шарлотте. В 2008 году во время прыжка Хьюго через горящее кольцо, обслуживающий персонал использовал неисправный огнетушитель, в результате чего на арене произошел пожар, и матч пришлось прервать. Шершень – трехкратный победитель Чемпионата по данкам среди талисманов.

The Coyote — «Сан-Антонио Спёрс»

Полное имя талисмана «Спёрс» — Entertainus Carnivorous. В качестве главного талисмана «Сан-Антонио» он был подписан в 1983 году, и с тех пор успел стать настоящей звездой команды, такой же узнаваемой, как Джордж Гервин, Дэвид Робинсон или Тим Данкан. Заклятый враг талисмана – легендарный Карл Мэлоун, защищавший цвета принципиального соперника «Спёрс» — «Лос-Анджелес Лейкерс». Говорят, что каждый раз, когда «Почтальон» появляется в городе, Койот начинает рычать. В 2007 году Койот был введен в зал славы талисманов НБА.

Clutch the Rockets Bear — «Хьюстон Рокетс»

Трогательный медведь Клатч – пожалуй, самый популярный талисман в НБА. Он вошел в пятерку наиболее узнаваемых талисманов лиги по версии USА Today. Он никогда не запугивает противника, а наоборот встречает всех широкой улыбкой и любит обниматься.

Источник статьи: http://www.sports.ru/tribuna/blogs/movementislife/516038.html

Талисманы в спортивном бизнесе

С глубокой древности люди верили, что некоторые предметы приносят счастье и удачу, здоровье и процветание, оберегают своих владельцев от неприятностей. Защитные свойства таких предметов распространялись на отдельных людей, на ремесленные предприятия, торговые союзы, на целые племена и народности. Подобные магические объекты, притягивающие добро и отводящие зло, получили название амулетов или талисманов (от греч. telesma – посвящение, чары).

Талисманам приписывали волшебное свойство ограждать или предохранять людей и животных, дом и коммерческие начинания от злых духов и завистливых людей. Талисманами могли быть охранные и приносящие благополучие знаки или предметы (янтарь, драгоценные камни, зубы). Талисманы носили в качестве украшений на шее, на пальцах или на руке, пришивали к одежде (например, металлические пластинки). Глиняные талисманы выполняли в виде масок, вешали в домах и мастерских.

Традиция выбирать талисманы для индивидуального или коллективного пользования сохранилась до настоящего времени. Конечно, она во многом видоизменилась, адаптировалась под требования культурного и экономического характера. В хозяйственных вопросах и в предпринимательской деятельности большое распространение получили талисманы особого рода, со специфическими целями и функциями. Во многом сохраняя свои прошлые свойства, современные талисманы выполняют в бизнесе более утилитарные задачи – привлекать внимание, вызывать интерес и симпатию, формировать благожелательное отношение.

Каким образом вызвать симпатию к своей компании, продаваемым товарам и услугам, проводимым рекламным кампаниям? Для расположения к себе потребителей и широких кругов общественности существует целый ряд инструментов, среди которых немаловажное место занимают талисманы.

Главный секрет воздействия талисманов на потенциальных потребителей заключается в особенностях человеческого мышления и памяти: человек мыслит словами и образами, а мышление неразрывно связано с памятью. При этом зрительная память сильнее, чем моторная. Но дело не только в том, что образ лучше запоминается. Каждый образ приобретает эмоциональную окраску, сопровождается положительными или отрицательными ассоциациями.

Задача бизнес-талисманов – сформировать только положительный образ в сознании потребителей, для чего следует вызвать позитивные ассоциации в памяти последних. Наиболее распространенный прием, зарекомендовавший себя с хорошей стороны – использование позитивно окрашенных эмоциями детских воспоминаний, которые отличаются яркостью и устойчивостью.

Как правило, воспоминания такого рода связаны с игрушками, к которым дети всех стран и народов испытывают особо нежные чувства. Таким образом, в сознании почти всех людей присутствуют «свернутые» образы животных, птиц, рыб, гномов, волшебников, суперменов и проч. Воссоздать этот «обобщенный» образ, связать его незримыми ассоциативными нитями с памятью потребителей (в том числе на бессознательном уровне) – в этом и заключается основная задача разработчиков бизнес-талисманов. Когда такая связь создана и талисман вызывает у потребителей позитивные эмоции, эту связь закрепляют с образом фирмы или какого-либо события средствами рекламы.

В практике ведения современного спортивного бизнеса можно выделить два основных вида талисманов:

  1. талисман команды;
  2. талисман спортивного события.

Рассмотрим в общих чертах талисман команды. Хорошо известно, что многие спортсмены и болельщики суеверны: они верят, что для побед необходимо соблюдение определенных ритуалов, использование талисманов и оберегов, «счастливых» предметов экипировки (бутсов, футболок, шлемов, перчаток и проч.). Вратари крестят ворота и кладут в них какой-либо предмет, играющий роль амулета и призванный сохранить ворота в неприкосновенности. Болельщики являются на стадионы в ритуальной раскраске, с трещотками и барабанами, выполняют «магические» движения (держат скрещенными пальцы, стучат о дерево и т.д.), внимательно следят за приметами.

Вера в то, что талисманы и приметы реально воздействуют на ход событий, зачастую положительно сказывается на психологических установках спортсменов, формирует в них уверенность в своих силах. С большой симпатией относятся к талисманам и болельщики, которые видят в них символ успеха своей команды.

Интерес к талисманам со стороны спортсменов и болельщиков стал воплощаться в талисманах команды, в качестве которых избираются какие-либо животные, фантастические существа или литературные персонажи. Так, талисманом олимпийской сборной России в Афинах стал Чебурашка (см. рис.1), персонаж Э.Успенского из известного мультфильма.

Рис. 1. Талисман сборной команды России.

В настоящее время большинство российских и зарубежных спортивных команд имеют собственные талисманы, которые, помимо упомянутых нами мистических функций, выполняют и более прагматические задачи коммерческого назначения. Назовем основные их них:

  • притягивать болельщиков, создавать вокруг спортивной команды или события обстановку доброжелательности и праздника;
  • выделять команду из числа других спортивных коллективов, делать ее особенной и неповторимой;
  • за счет талисманов создавать команде определенный имидж и привлекать к команде новых болельщиков;
  • изготавливать талисманы в виде сувениров, изображений, клубной символики в торговых целях;
  • служить дополнительным элементом торговой марки клуба (а в случае формирования сборной команды – выполнять функцию «заменителя» брэнда).

Незаменимую роль играют талисманы команд в домашних встречах с соперниками. «Оживленные» профессиональными актерами, талисманы (или ростовые куклы) прогуливаются по трибунам и спортивным площадкам, подбадривают спортсменов и болельщиков, поздравляют победителей. А при телевизионных трансляциях матчей талисманы непременно попадают в объективы телекамер и приветствуют всех зрителей.

Особенно важна роль талисманов при воздействии на детей. Здесь имеется в виду два обстоятельства: во-первых, талисманы привлекают внимание детей, развлекают их, не дают им скучать, и, во-вторых, положительный образ талисмана прочно скрепляется с названием (логотипом) команды. В свою очередь, положительный образ талисмана и команды решающим образом сказывается на выборе болельщиками любимого клуба и вида спорта, которые станут их хобби и увлечением на всю жизнь.

Талисман команды в случае продажи спортклуба может быть оценен в значительные суммы – подчас бóльшие, чем стоимость физических активов спортивной организации. Так как талисман выполняет полезные для предпринимательской деятельности функции – притягивает потребителей, формирует добрые традиции и клиентуру – он входит в так называемый гудвилл или клиентелу фирмы, о значении которых мы поговорим ниже.

Помимо корпоративных талисманов в последние десятилетия повсеместно используются талисманы событий. Особенно это явление свойственно спортивному бизнесу, хотя далеко не исчерпывается только этой сферой деятельности.

Хорошо известно, что такие спортивные события как Олимпийские игры или чемпионаты мира по футболу – это хорошо организованные коммерческие предприятия. Внимание сотен миллионов болельщиков и туристов организаторы Игр и чемпионатов преобразуют в миллиардные доходы, которые образуются в основном за счет рекламы и спонсорства. Вносят свою лепту в общую копилку и прибыли от продажи талисманов событий в любых формах – в виде изображений на рекламируемых товарах, в виде отдельных сувениров, значков, марок, монет, памятных медалей и проч.

Кроме функции аттрактора («магнита для потребителей») талисман выполняет также роль рекламы страны или города-организатора спортивного события, создает месту проведения мировую известность (см. рис.2-3).

Рис.2. Талисманы Олимпийских игр.

Рис.3. Талисман чемпионата мира по плаванию.

До проведения Олимпиад в Солт-Лейк-Сити или Саппоро мало кто в мире знал, что есть такие города. Однако после проведения там Игр любители спорта во всем мире могут с уверенностью сказать, где эти города расположены, какими достопримечательностями располагают. Излишне говорить, что для международного туризма фактор известности имеет первостепенное значение.

Талисманы событий призваны, помимо прочего, «впечатывать» в память людей то или иное спортивное, экономическое или культурное событие. С помощью талисманов достигается эффект индивидуализации. В ряду однородных событий – например, Олимпийских игр, можно с легкостью сбиться со счета, перепутать даты и места проведения Олимпиад. Талисманы помогают памяти правильно идентифицировать события – они выступают сильным якорем в сознании людей.

Изложенные нами обстоятельства делают событийные талисманы обязательным атрибутом того или иного мероприятия в сфере экономики, спорта или бизнеса, тем более, что затраты на создание талисманов невелики.

Источник статьи: http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport/mascots/

Забавные талисманы команд NBA

Забавные талисманы команд NBA

Спортивные талисманы. Они нужны, чтобы поддерживать команду, мотивировать её на дальнейшую борьбу и стремление к победе. Они же вдохновляют фанатов и помогают девушкам-черлидерам устраивать яркие шоу. Без своего талисмана даже самые сильные и опытные баскетболисты легко могут отдать матч аутсайдерам.

Спортсменов Национальной баскетбольной ассоциации поддерживают 26 талисманов. Все талисманы разные, и их подходы к вопросу моральной поддержки команд также отличаются. Кто-то берёт цирковыми фокусами и гимнастическими трюками, а кто-то предпочитает безумные выходки и лёгкие провокации. О том, кто из них кто — в этом масштабном списке.

#1. Houston Rockets и Clutch The Bear

Медведя Клатча знают, наверное, все фанаты NBA. Этот добродушный зверь борется с противником довольно необычным способом — весело улыбается и обнимает всех, кто встречается ему на пути.

#2. Cleveland Cavaliers и Moondog

Когда команда выбирала свою «музу», баскетболисты вспомнили про Алана Фрида — популярного диджея по прозвищу Лунный Пёс. В 50-е годы прошлого века он придумал термин «рок-н-ролл» и тем самым прославил Кливленд на весь мир. Вот почему за «кавалеров» болеет не просто пёс, а пёс «с луны».

#3. Atlanta Hawks и Harry The Hawk

Небесный Ястреб из Атланты выглядит довольно скромно, если сравнивать его с некоторыми коллегами. Зато акробатические номера «птицы», которые она выполняет на батуте, давно полюбились американской публике.

#4. Denver Nuggets и Rocky The Mountain Lion

Настоящая гадалка среди талисманов Национальной баскетбольной ассоциации. Считается, что бросок Горного льва Рокки, который он выполняет во время большого перерыва из центра площадки спиной к кольцу, предсказывает исход матча. Если попал, значит, Денвер обязательно победит.

#5. Detroit Pistons и Hooper The Horse

Конь Хупер не любит ипподромы. Его дом — баскетбольная площадка. На ней он показывает фокусы, жонглирует разными предметами и без труда спускается по канату. Его любят болельщики и игроки, а он любит их в ответ.

#6. Dallas Mavericks и Champ the Horse

Синий жеребёнок Чемп тоже не хочет участвовать в скачках. В баскетбольном зале ему намного уютнее. Тут он всегда может поиграть с детьми, поживиться сладостями или сделать фото с фанатами и игроками.

#7. Milwaukee Bucks и Bango

Олень Банго присоединился к команде через 9 лет после её основания. С тех пор они не расставались. Даже неудачный трюк, из-за которого талисман сломал ногу, не смог разрушить сорокалетнюю дружбу баскетболистов и их любимого оленя. Через несколько месяцев он вернулся в строй, чем воодушевил и публику, и игроков.

#8. Charlotte Hornets и Rufus the Bobcat

С этим талисманом лучше не шутить. Рыжая рысь Руфус не любит долго разговаривать. Зато с удовольствием участвует в драках. По её собственному признанию, за свою карьеру она вступала в схватку с другими талисманами не менее двух раз.

#9. Chicago Bulls и Benny The Bull

Ярко-красный бык по имени Бенни ни в чём себе не отказывает. Во время матчей он с удовольствием танцует и исполняет трюки, спускается по канату и ездит на мотоцикле. Ещё он любит красиво рассыпать попкорн, кидаться в болельщиков тортами и прятать обувь маленьких болельщиков. Наверное, за такие весёлые, но безобидные выходки Бенни и любят.

#10. San Antonio Spurs и The Coyote

Безумные глаза бурого Койота могут напугать кого угодно. Но его главная цель — Los Angeles Lakers. Эту команду хищник ненавидит с 1983 года и каждый раз делает всё возможное, чтобы она уступила его любимым «шпорам».

#11. Sacramento Kings и Slamson the Lion

С одной стороны, всё логично: команда «львов» и лев в роли талисмана. С другой, Слэмон ведёт себя совсем не как звериный царь. Он завоёвывает расположение публики не громким рычанием, не зрелищными драками и даже не трюками. Главное оружие льва из Сакраменто — объятия, которыми он может одарить больше 300 человек за матч.

#12. Portland Trail Blazers и Blaze the Trail Cat

Один из самых молодых участников портлендской баскетбольной команды. «Уникальному горному коту» Блэйзу, как его называют фанаты и игроки, нет и 20, но с прочими талисманами NBA он сражается на равных.

#13. New Orleans Pelicans и Pierre the Pelican

Пеликан Пьерр пришёл на смену шершню Хьюго. Этот пернатый весельчак позирует перед камерой, болтает со зрителями, подбадривает толпу и, конечно, настраивает свою команду на бескомпромиссную победу.

#14. Miami Heat и Burnie

Хотя Бёрни — это символ огня и пламени, пироманией он не страдает. Зато умеет попадать в неприятные ситуации. Например, в 1994 году он выбрал «не ту» партнёршу для танца и чуть не попал в тюрьму за «нападение и избиение». К счастью, клубу удалось замять дело с помощью 50 тысяч долларов.

#15. Boston Celtics и Lucky the Leprechaun

В Бостоне живёт много ирландцев. Вот почему талисманом их баскетбольной команды выступает именно Лепрекон — знаменитый фольклорный персонаж. Он развлекает зрителей акробатическими трюками, учит бросать мячи в корзину и всегда готов к продолжительным гуляниям.

#16. Memphis Grizzlies и Grizz

У канадского медведя Гризза только вид суровый. Внутри же у него — много-много чистой и бескорыстной доброты, которой он делится с окружающими. Чуть больше десяти лет назад, например, он устроил благотворительную акцию и собрал деньги, чтобы помочь вылечить детей от рака.

#17. Brooklyn Nets и Brooklyn Knight

Возможно, это самый суровый талисман Национальной баскетбольной ассоциации. По крайней мере, внешне. Бруклинский Рыцарь похож на симбиоз Железного человека и Бэтмена с щитом в руке и с кроссовками на ногах.

#18. Washington Wizards, G-wiz и G-man

На то она, видимо, и столица, чтобы иметь сразу 2 талисмана. Один из них выполняет крутые трюки, а другой смешит публику. Так Джи-Уиз и Джи-Мэн держат в тонусе не только публику, но и свою команду.

#19. Minnesota Timberwolves и Crunch the Wolf

Волк Кранч — верный друг баскетболистов из Миннеаполиса. Он поддерживает их с 1994 года, и пока никто не смог заменить его на посту талисмана команды. Впрочем, необходимости в этом нет.

#20. Oklahoma City Thunder и Rumble The Bison

Бизоны не умеют ходить на двух ногах. А Рамбл умеет. Ещё в его личном арсенале есть немало баскетбольных трюков, игра на большом барабане и образцовое гостеприимство, которое он распространяет на всех поклонников баскетбола.

#21. Toronto Raptors и The Raptor

«Динозавров», конечно, может представлять только динозавр. Поэтому талисманом баскетбольной команды из Торонто стал не медведь, не волк и не олень. Им стал суровый красный Раптор, с которым уж точно не стоит шутить шутки.

#22. Orlando Magic и Stuff The Magic Dragon

Какая команда, такой и талисман. Магический. Во время соревнований дракон Стафф любит устраивать умопомрачительные шоу, а в перерывах между четвертями с удовольствием веселит спортивную публику. Часто устраивает вечеринки и встречи с символами других команд.

#23. Philadelphia 76ers и Franklin the Dog

Когда-то команду представлял большой кролик в солнцезащитных очках. Но потом руководство клуба сменилось, и талисманом сделали синего пса по имени Франклин. Большая часть часть фанатов приняла его, но наверняка есть и те, кто тоскует по старому доброму кролику.

#24. Utah Jazz и Jazz Bear

Болельщики называют этого медведя Фаззи. Но он не обижается и продолжает радовать их яркими представлениями. В начале каждого матча Джазовый Медведь устраивает рискованный эксперимент и спускается по лестнице на велосипеде, на лыжах или в роликах. А ещё он любит поджигать обруч и прыгать в него.

#25. Phoenix Suns и The Suns Gorilla

Раньше Солнечная Горилла была курьером. Но однажды она принесла команде телеграмму, и её попросили развлечь публику, пока не начнётся новая четверть. Зрителям пришлось по вкусу представление «неожиданного» талисмана, и курьер превратился в нового участника команды.

#26. Indiana Pacers и Boomer

Пантере по имени Бумер в этом году исполняется 30 лет. На протяжении всего этого времени она развлекает публику энергичными танцами и высокими прыжками. Её любят и взрослые, и дети, и она, конечно, отвечает им взаимностью.

Источник статьи: http://slamdunk.shop/blog/zabavnye-talismany-komand-nba/

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *